Levi's - история и современность

Редакция #473 от Статус: текущая утвержденная версия История правок и авторы

Лейб ШтраусОснователь компании Levi's  Лейб Штраус родился Баварии в многодетной еврейской семье. В 40-х гг. XIX в. он переехал навстречу судьбе в Америку к двум своим старшим братьям. Там он изменил фамилию на Леви Страусс.

В то время вся Америка безумствовала "Золотой Лихорадкой", со всего мира на континент съезжались самые отчаянные авантюристы в надежде разбогатеть. Нашёл свою "золотую жилу" и скромный торговец Леви Страусс. Он заметил что золотоискателем очень не хватает надёжной и крепкой ткани для производства одежды. И вот в 1853 году Леви Страусс нагрузил целый корабль тканями из Европы, которые тут же в и были распроданы в Сан-Франциско.

LeviИз оставшегося рулона материи Леви собственноручно пошил знаменитый "комбинезон без верха", который так пришёлся по вкусу золотоискателям и прочим людям романтических профессий, что вскоре Леви Страусс открыл мануфактуру по производству одежды. Ткань для своего предприятия он закупал во Франции в городе Ним, отсюда произошло и название "деним".

По иронии судьбы прочные рабочие брюки настолько пришлись по вкусу жителям Америки, что со временем из рабочей одежды они постепенно превратились в повседневные добротные вещи.

Вторая Мировая война позволила проникнуть многим атрибутам американской культуры в Старый Свет, не исключением были и джинсы.

LeviПослевоенные яркие годы до сих пор вдохновляют многих дизайнеров, а стиль "американа" ставший вновь популярным уходит своими корнями именно в 50-е годы. Крепкие "неубиваемые" штаны из джинсовой ткань с характерным лейблом стали настоящим символом эпохи. Кстати относительно этого знаменитого лейбла есть целых две легенды. Первая гласит о том что некий машинист сцепил два вагона поезда, связав их парой видавших виды левайсов и благополучно доехала до ближайшей станции, о чём он с радостью и поведал владельцам компании. Вторая история более прозаична, но более точно изображена на лейбле. Владельцы компании Levi's устроили своеобразную презентацию своего товара, во время которой две лошади тщетно пытались разорвать новую пару джинсов.

Позднее джинсы стали одеждой рок-музыкантов и кинозвёзд. Молодёжные субкультуры, пытаясь подражать кумирам, копировали и стиль одежды. И так получилось, что некогда сугубо утилитарный предмет одежды, стал настоящим предметом культа и фетишем.

В настоящее время джинсы Levi's носит весь мир. Эта марка стала поистине синонимом джинсов. Levi's имеют самые различные линейки, довольно большое количество коллабораций и огромное количество моделей. Написать обо всём этом многообразии в рамках одной статьи будет затруднительно, однако о некоторых линейках и моделях джинсов Levi's мы попытаемся рассказать в этой статье.

Несмотря на тот факт, что когда-то Америка подарила миру само понятие джинсов, сами американцы к Levi's относятся без особенного пиетета. Это просто недорогие джинсы в которые можно одеть детей или сходить самим прогуляться в сад, выехать на пикник на природу. Как правило редкий американский крупный магазин одежды обходится без Levi's, да и "герой распродаж" - это как правило тоже эти джинсы. Стоит также заметить что большая часть крупных американских магазинов Levi's за пределы США эти джинсы не шлёт, такова политика компании.

Red tabВ настоящее время практически все фабрики, отшивающие продукцию для массовой "red tab" линии Levi's находятся за пределами США. Большая часть джинсов Levi's для североамериканского рынка отшивается в Латинской Америке (Мексика, Гаити, Доминиканская республика и т.д.). Как правило это страны с дешёвой рабочей силой. Увы, зачастую качество подобных джинсов далеко от совершенства, не всегда есть возможность наладить должный контроль качества и соблюсти все нормы производства. Но бизнес есть бизнес. Крупной компании чтобы оставаться конкурентоспособной приходится зачастую сознательно идти на снижение качества продукта с целью экономии и поддержания необходимых объёмов производства. Однако не всё так печально. Такие джинсы очень и очень недороги. Цена джинсов Levi's латиноамериканского производства редко превышает 50$. Например, если человек ставит своей целью приобретение джинсов по минимальной цене, то такие джинсы Levi's будут вполне приемлемой заменой условных "безымянных джинсов", так как стоят очень недорого и несмотря на всё вышесказанное имеют качество несколько выше чем продукция с местного вещевого рынка. Кроме того такие джинсы имеют вполне приличные лекала, что позволяет судить о том как вещь будет сидеть на человеке, что очень немаловажно при покупке одежды онлайн.

Приведём несколько примеров моделей джинсов этой линейки:

Red tab 501501 - абсолютнейшая классика. Вопреки расхожему мнению о неизменности этой модели, 501-е очень существенно менялись с момента своего "появления на свет" в конце XIX в. (об этом чуть позже в разделе про Levi's Vintage Clothing). В настоящее время - это джинсы средней "регулар фит" посадки, с прямым кроем и средним поясом.

Red tab 505505 - очень близкая к 501 модель (когда-то исторически это и была одна модель), отличающаяся застёжкой. У 505-х вместо традиционных болтов (металлических пуговиц) имеется зиппер (металлическая молния). Также некоторые поклонники марки отмечают чуть более свободный крой в бёдрах для этой модели.

Red tab 517517 - "ковбойские" джинсы. Довольно высокий пояс, плотный фит, и совсем небольшой буткат (клёш).

Red tab 514514 - прямая классика. Джинсы плотно сидят по фигуре, но не имеют сужения от колена, полностью прямые. Имеют пояс чуть ниже среднего.

Пожалуй стоит добавить что последнее пару лет компания Levi's делает определённые шаги в направлении улучшения качества и определённой имиджевой составляющей. Так были выпущены некоторые модели (501,505,511) из селвидж денима Коун Миллз, пошитые именно в США. Эти джинсы изготовлены весьма качественно, хотя стоят достаточно дорого (около $170). Причём это не LVC (о "винтажной линейке" речь пойдёт чуть позже), а вполне массовая red tab линейка.

Silver tabЭта линейка представлена только в США. По сути дела это попытка представить компанию Levi's более привлекательной для молодёжной аудитории. Silver tab - это в некотором роде такой urban style. Силуэты как правило довольно просторные, по размерам также Silver tab в большинстве случаев получаются где-то на размер больше аналогичных джинсов из классической Red tab линейки. Нередко в таких джинсах добавляются детали не совсем характерные для джинсов, например клапаны на задних карманах.

По цене Silver tab примерно в той же нише что и Red tab. Приобрести джинсы Silver Tab можно в таких магазинах как JCP (для Levi's нужен посредник) и Jeanandtop, а также на аукционе eBay у довольно большого количества продавцов.

Green tab (leviКак следует из названия - это "эко френдли" (экологически чистая) линейка Levi's. Используется органический хлопок и только мягкий обработанный деним. Плотность денима для таких джинсов тоже редко превышает 10-12OZ (унций на квадратный ярд ткани). Это лёгкие летние джинсы. На кармане "экологический" таб c зелёной надписью. Данная линейка есть как для рынка США, так и для рынка Европы. В настоящее время встречается довольно редко, для покупки лучше всего мониторить аукцион eBay

LeviВопреки названию линейка Capital E - это не совсем "винтажное" направление Levi's (воссозданием исторических моделей занимается Levi's Vintage Clothing). В этой линейке есть некоторые отсылы к славному прошлому марки, но они скорее выражаются в некоторых деталях. Например своеобразные арки напоминают таковые у старинных моделей, иногда как дань традиции используется селвидж деним. Но в целом Capital E представляет из себя довольно модные джинсы в противовес "народному" red tab. Как правило у них довольно современный крой, нередки ткани с добавлением эластана. Патч (нашивка на поясе сзади) изготовлен из коричневой кожи, на табе нет надписи levi's, есть только лишь заглавная "Е". Джинсы имеют довольно неплохое качество, производятся в США и стоят более 100 долларов. В онлайн-продаже встречаются довольно редко, но на eBay можно при желании найти новые джинсы с этикетками.

В отличии от линейки Levi's, предназначенной для продажи в США, в Старом Свете продукция этой компании позиционируется несколько по-другому. Их вещи скорее стоит относить не к ассортименту дисконт-магазинов, а к casual одежде среднего (и даже чуть выше среднего) сегмента. Справедливости ради стоит заметить, что случай с Levi's здесь не уникален, например продукция компании Tommy Hilfiger в США позиционируется скорее как недорогая повседневная одежда, тогда как в Европе или в России можно наблюдать даже бутики этой марки.

Ценовая политика также значительно отличается. В отличие от американской массовой линейки с ценой в районе $50, джинсы такой же массовой "red tab" линейки для Европы могут стоить от 40 до 100 евро.

Производиться вещи для европейской линейки могут в таких странах как Польша, Турция, Венгрия, Португалия и др.

Нередко в магазинах указывают страну происхождения - Бельгия. На самом деле это ошибка, в Брюсселе находится только штаб-квартира компании. Если посмотреть этикетки более внимательно, то с большой долей вероятности можно обнаружить вполне честную надпись "Made in Poland".

Среди потребителей ранее бытовало мнение что венгерский пошив был наиболее качественным, однако последнее время продукция с пошивом этой страны практически не встречается. Возможно эта фабрика уже закрыта.

Сейчас чаще всего встречается польский и турецкий пошив джинсов Levi's для европейской линейки. Принципиальной разницы здесь по сути нет. При производстве массовых джинсов, как правило, не указывается чей деним был использован. По некоторым косвенным данных деним производится на большом турецком предприятии Orta Andalou (вероятнее всего не только там). По крайней мере они указывали компанию Levi's среди своих клиентов. В целом негативный образ турецкого производства в глазах отечественного покупателя во многом сформирован безымянной кустарной продукцией, которой были наводнены все вещевые рынки страны несколько лет назад. На самом деле турки делают довольно неплохие материалы, закупаемые самыми разными производителями. Например "экологический" organic denim без использования химии, для знаменитой шведской "эко френдли" марки Nudie Jeans производился именно в Турции.

Турецкий пошив тоже вполне неплох, это касается как трикотажа так и джинсовых изделий.

Модели для европейской линейки, как правило, не совпадают с линейкой для США. То есть встречаются некоторые аналоги довольно близкие у этих двух линеек, но они могут быть абсолютно не тождественными и разумеется имеют совершенно иную маркировку и название модели. Исключение может составить базовая 501-я модель. Однако и здесь есть некоторое различие. Так для Европы может выпускаться своя версия этой модели которая по отзывам имеет немного более узкий крой и низкую линию посадки.

Точно также как и для США, эта линейка представляет основу коллекции. Деним, как указано выше, используется из стран расположенных ближе к месту производства, однако для некоторых премиальных моделей может быть сделано исключение. Например для небольшой коллекции "best of red tab" может использоваться качественный необработанный японский деним из Каихара Миллз.

Также приведём несколько моделей:

501 - флагман коллекции. В некоторых изданиях эта модель может иметь несколько более модерновый фит относительно американского аналога. Пояс чуть ниже и сам фит уже.

Red Tab 504504 - регулар фит чуть зауженный от колена с застёжкой на зиппере.

Red Tab 507507 - это буткат со средним поясом (или чуть ниже среднего), застёжка также на зиппере. Модель не тождественна американским 517 и 527 моделям (первая имеет более высокий пояс, вторая более ярко выраженный клёш).

Red Tab 508508- слим фит, несколько зауженный

Приобрести европейский Red Tab можно во многих магазинах, торгующих повседневной одеждой. Из наиболее известных можно порекомендовать Asos

LeviЕсть мнение что "инжиниреды" первоначально задумывались для штатовского направления, но по каким-то причинам не пошли для американского рынка. Так или иначе эта линейка представлена среди коллекций для Европы. Джинсы довольно специфические, ориентированные на молодёжь. Основной отличительной чертой Levi's Engineered является довольно специфический крой, ассиметричные швы, иногда карманы неправильной формы или пропорций и самое главное умышленно сделанный гипертрофированный "лег твист".

Leg Twist вопреки расхожему мнению - это не брак. Дело в том что джинсы сделанные из хлопковой диагональной саржи могут в той или иной степени "закручиваться" по направлению плетения ткани, порой довольно значительно. Так вот для Levi's Engineered эта особенность стала основной "фишкой". Швы умышленно сильно выкручены, причём такова именно выкройка этих джинсов. В промо-материалах к таким джинсам, как правило, говорится об "анатомической посадке", "джинсы естественно облегают контуры тела" и прочее. Модели довольно экстравагантные и в общем-то на любителя.

Массово данная линейка, как правило, не продаётся, лучше всего смотреть на европейских площадках аукциона eBay.

Orange tabНет, это не "дедсток", в наши дни orange tab действительно производится, хотя и очень ограниченными тиражами и только в коллекциях для Европы. Стоимость таких джинсов довольно велика - около 100 фунтов и дороже. При том, что деним вполне обычный, хотя и нельзя сказать что некачественный. Основная масса потребителей таких джинсов в наше время - это люди ностальгирующие по 60-70м годам - периоду своей молодости.

Orange tabВообще, изначально orange tab (в СССР такие джинсы называли "апельсин") - это экономичная линейка, ставшая культовой во многом благодаря американским хиппи, принципиально носившим самые дешёвые джинсы.

Иногда такие джинсы встречаются в продаже в таких магазинах как Triads или Endclothing

LeviНа сегодняшний день это пожалуй самое лучшее что есть у Levi's, не считая некоторых коллабораций. Мы специально не относим эту линейку ни к американскому ни к европейскому направлению, т.к. она представлена и там и там (хотя формально её можно назвать европейской из-за штаб-квартиры в Голландии).

Основной идеей этой линейки является воссоздание джинсов в первоначальном значении этого слова. Только традиционный деним, фурнитура и крой, только самое высокое качество. Основу коллекции составляют вещи воссозданные по архивам компании Levis. Справедливости ради добавим, историческая достоверность соблюдается не всегда (за ретро лучше всё же ходить к японцам), есть некоторые поправки на тренды нашего времени (в основном это касается силуэта), но они довольно незначительны.

Основой коллекции является своеобразный "генезис" 501-й модели, от начала производства в конце XIX века и заканчивая 1983 годом. Именно в это время были списаны последние челночные станки и деним уже стали делать на "широких" промышленных станках.

Соблюдены все основные детали присущие 501й модели того или иного года. Если проследить все этапы развития этой модели, то будет заметно насколько значительно менялся крой, добавлялись и удалялись те или иные детали. Попробуем разобрать некоторые модели LVC и их особенности.

LeviНапример 501 1922 - это воплощение именно рабочих джинсов. Это очень просторные штаны с довольно высоким поясом и застёжкой на болтах.

LeviПервоначально джинсы тех времён имели на поясе пуговицы, предназначенные для крепления помочей и "чинчбэк" (своеобразный "хлястик" сзади) для регулировки размера в поясе. На этом фото мы видим некоторое отступление от "исторических канонов" - на этой реплике 501 1922 имеются как шлёвки для ремня так и пуговицы для помочей, чего в то время не было. Это сделано для удобства современных людей, ведь не каждый в погоне за исторической достоверностью готов щеголять в джинсах на подтяжках. Ещё одна пикантная деталь - первоначально джинсы Levis имели ещё одну заклёпку в паху ("кротч райвет"), однако со временем компания отказалась от этой детали, возле костра заклёпка накалялась, доставляя золотоискателям и ковбоям немало хлопот.

LeviАрки у этих джинсов довольно значительно отличаются от современных, патч изготовлен из кожи, а на табе написано "LEVI'S" именно так, через заглавную "Е". Также заклёпки на задних карманах делались с внешней стороны. В то время люди жаловались на такое расположение заклёпок ибо они царапали деревянную мебель. Позже стали делать скрытые заклёпки, а ещё позже, отказались от них вовсе, усиливая карманы лишь нитками.

Levi501 1947 - наиболее знаковая модель компании Levi's. Не случайно очень многие удачные джинсы самых разных производителей базируются именно на этой модели. Эти джинсы уже не столь мешковаты, не имеют креплений для помочей.

LeviПатч кожаный, арки на карманах похожи на современные, большое "Е" на табе и скрытые заклепки.

Levi1954 501Z -эти джинсы интересны прежде всего тем, что это первые 501-е которые стали изготавливать с зиппером, позднее они выделились в самостоятельную модель, которую мы знаем как 505.

Levi 501 1966 - для многих людей весьма культовая модель. Имеют довольно узкий крой, таб со строчной "е" и характерную пологую арку.

LeviИзначальная задумка состояла в исключительно "родном" американском производстве. Т.е. пресловутое "Made in USA" в случае с LVC - это не просто блажь, а самая настоящая часть брендинга, как заглавная буква "Е" на табе или кожаный патч. Однако специфика бизнеса со временем заставила компанию пойти на компромисс. Так например, появились некоторые модели LVC турецкого пошива, причём это весьма качественные джинсы. Однако ценителей марки такой вариант зачастую несколько огорчает, хотя такие джинсы стоят несколько дешевле чем штатовские.

LeviС денимом у LVC тоже не всё однозначно. Дело в том что в Коун Миллз традиционный деним на челночных станках перестали выпускать в начале 80-х годов. Подобный материал довольно трудоёмок и дорог в производстве (требуются более "капризные" станки и большее количество людей для их обслуживания), ткань имеет менее однородную текстуру чем у современного "широкостаночного" денима. Производились довольно узкие рулоны материала, при пошиве джинсов из такого денима края не обмётывались, а оставлялись с "кромкой" (selvedge). Именно кромка и стала символом традиционного подхода к производству джинсов и сейчас джинсы из подобного денима делают как весьма и весьма уважаемые японские "ремесленнические" мануфактуры, так и вполне массовые производители. Селвидж - это не показатель качества как такового, а просто дань традиции и символ традиционного подхода к производству денима.

LeviНа момент производства LVC подобный деним делали в основном только японские производители, а на родине джинсов, подобная технология была уже основательно подзабыта. Таким образом Levi's для своей премиальной линейки долгое время закупал сырьё у японцев. Такой деним наиболее точно отвечал требованиям компании о классике и деним-традициях.

LeviВ настоящее время в Коун Миллз возрождено производство традиционного денима на челночных станках, который используется для производства некоторых американских (и не только) джинсов производителями, щепетильно относящимися к деним-классике. Кроме того, для LVC произведённых в Европе может использоваться и вышеупомянутое японское сырьё от Каихары.

LeviКроме джинсов в этой линейке производится ещё трикотаж, рубашки и некоторые аксессуары. Как правило это делается в Португалии, при этом качество также весьма высоко (как в прочем и цены).

Ещё раз повторимся, что людям действительно являющимся поклонниками марки Levi's (возможно заставшим ещё "те самые" джинсы) обязательно стоит купить себе хотя бы одну пару джинсов из этой линейки.

Данная коллекция представлена во многих магазинах, специализирующихся на качественной повседневной одежде. Например в таких как EndclothingСultizmOipolloi

leviВообще принято считать, что у сугубо джинсовых марок остальная одежда является довольно "проходной" и ни в коем случае не является основной коллекции. Линейка levi's made & crafted как раз доказывает обратное. В этом случае компания Levi's сместила акценты. Нет, джинсы в этой линейке разумеется тоже присутствуют, но они явно не доминируют. Здесь прослеживается попытка сделать полноценную коллекцию повседневной одежды для современных людей, при этом довольно значительное внимание уделено именно материалам и качеству изготовления.

leviПроизводство этих вещей в основном португальское и турецкое. Представлена линейка levi's made & crafted как для европейского так и для североамериканского рынка. Цены примерно сравнимы с LVC, т.е. это довольно дорого (стоит весьма осмысленно подходить к покупке), но в то же время весьма и весьма качественно.

leviПриобрести вещи этой линейке можно в небольших онлайн-магазинах делающих акцент, на определённые марки с историей. Например в магазине Cultizm

Мы рассмотрели некоторые линейки компании Levi's. Безусловно Levi's является прародителем всех джинсов, имеет очень глубокие традиции и историю. В то же время это очень крупный бизнес со всеми проблемами характерными для бизнеса такого масштаба в виде нестабильности качества их массовой традиции. Мы не можем не отметить положительные изменение в виде развития отдельных продуктов и линеек, воплощающих в себе лучшие качества и традиции марки. Что для потребителя лучше - пожертвовать качеством при более чем приемлемых ценах или же приобрести абсолютно бескомпромиссную по качеству и, увы, по цене вещь, решать только самому потребителю.

Связанные wiki-статьи и записи в блогах

Последние вопросы по этой теме

11 комментариев

  • Васисуалий (гость)

    Полезно. Спасибо.

  • Геннадий (гость)

    В этой статье есть неправдоподобная информация. 508 - это не slim а taper (конусообразные), и у 507- посадка высокая . У этих boot cut самая высокая посадка.

    • Геннадий В статье написано верно. 508 - может быть и Slim Taper, и Regular Taper. 507 - это классика, стандартный крой под ботинки, стандартная высота сидения.

      Sciurus 809
  • Андрей (гость)

    Интересно. Спасибо.

  • AlinaK 584

    Очень подробно. Проделана большая работа!

  • Геннадий (гость)

    Еще раз заявляю что информация неверная. Я не с потолка беру свои знания. Я долгое время работал в компании "LS & CO" . Поэтому все модели знал наизусть. Одна и та же модель не может быть слим т регулар.

    Кто сомневается может проверить на официальном сайте Levi.com

    Геннадий (гость)30.03.2014 13:17

    В этой статье есть неправдоподобная информация. 508 - это не slim а taper (конусообразные), и у 507- посадка высокая . У этих boot cut самая высокая посадка.

  • lz64gvp@mail.ru 3

    (удалено)

  • Miyassara 230

    Про женскую линейку напишите что-нибудь,пожалуйста.

  • vasya (гость)

    rivet произносится "ривет"

  • Роман (гость)

    Здравствуйте. Жаль, что в данной статье нет ничего о линейке Levi's RED. Можете сказать, когда она появилась и какие модели производились? Или дать ссылку, чтобы можно было почитать.