Google превращает каналы YouTube в онлайн-магазины

Вчера в блоге Google Shopping появился анонс очень интересного нововведения YouTube. Наверно многие из любителей онлайн-шоппинга хоть раз перед покупкой искали в интернете отзывы о каком-нибудь товаре. И наверняка обращали внимание, что ролики с обзорами на YouTube оказываются часто неплохим подспорьем в оценке товара перед покупкой. А учитывая огромную аудиторию YouTube неудивительно, что ежедневно видео со всевозможными отзывами, обзорами товаров, промо и разного рода обучающие ролики там смотрят миллионы людей.

И кому-то в Google пришла может быть сразу не очевидная, но по факту очень логичная мысль - если люди это ищут и смотрят на YouTube, почему бы не упростить им задачу и не предложить сразу купить этот товар. И что-то мне подсказывает, что такой симбиоз может быть намного более эффективным, чем традиционная YouTube-овская реклама.

С этой целью Google разработал специальный гаджет для каналов YouTube, который позволит органично совместить просмотр видео-руководств и промо-роликов продуктов с возможностью просмотра информации о показываемых и продвигаемых товаров, а также прямым переходом к онлайн-магазинам, в которых эти товары можно купить.

Первым партнером, начавшим работать с новой технологией, стала компания Unilever с её видео-каналом линии средств по уходу за волосами TRESemmé. Один только этот канал ежедневно генерировал 2,7 миллиона просмотров, которые теперь эффективно можно будет конвертировать в продажи.

Вот как этот канал выглядит сейчас:

Главная страница канала YouTube TRESemmé

Все видео-руководства разбиты по отдельным категориям:

Каталог видео-руководств по уходу за волосами TRESemmé

Страница любого видео-руководства имеет новый, непривычный вид:

Новая страница ролика со списком товаров

Помимо собственно видео-ролика и комментариев к нему, в правой части можно видеть список используемых продуктов TRESemmé и, чуть ниже, отзывов с оценками. Но и это еще не все. Во-первых, более полную информацию о товаре зритель может получить, нажав на кнопку Learn more:

Вкладка с более подробным описанием товара

Ну и конечно же, он может нажать на кнопку Buy Now:

Список магазинов, где можно приобрести этот товар

После чего увидит сравнение цен у нескольких крупнейших онлайн-ритейлеров, и перейдя по ссылкам, сможет купить. С точки зрения покупателя, удобнее схемы не придумаешь.

При этом все эти ролики можно смотреть и традиционным способом, новый виджет просто дает другую, более удобную и привлекательную оболочку для содержимого канала. И на мой взгляд, выводит процесс на более высокий уровень. Хоть по сути это все те же самые ролики.

Пока конечно это только первая ласточка. Более того, рассчитывать на использование такого гаджета на своем канале YouTube смогут только крупные бренды-производители потребительских товаров. Но несмотря на это, думаю уже в скором будущем на вопрос "а ты где это купил" вполне можно будет получить ответ "на YouTube".