Nudie Jeans "экологическая" марка из Швеции

Тема "экологической" одежды как правило стоит несколько особняком в настоящее время. Особенно учитывая тот факт, что брэнды-гиганты выпускают огромные тиражи продукции не очень-то считаясь ни с условиями труда рабочих ни с самой окружающей средой. За такое понятие как "качество", увы, видимо чаще отвечают маркетологи готовые убедить кого угодно в чём угодно, а не люди ответственные за производство. Кроме того наиболее "экологически грязные" процессы как правило связаны с постобработкой конечного изделия, травление кислотами, обработка абразивами и прочими неблагоприятными вещами с которыми производители находят самый типичный для наших дней компромисс - перенос производства в Юго-Восточную Азию или Латинскую Америку, ибо низкая стоимость рабочей силы и весьма либеральное трудовое законодательство.

На этом фоне довольно интересно выглядят марки со вполне взвешенной гражданской позицией и желанием производить свою продукцию пусть не за копейки но хотя бы качественно и "социально ответственно".

Шведская компания Nudie Jeans была основана в 2001 году бывшим дизайн-директором европейского подразделения Lee Марией Эриксон. Компания сразу заявила о себе как о "бизнесе с человеческим лицом". Представители компании сразу же отказались от размещения производства в Китае. Вся джинсовая одежда производится в Италии (исключение составляют лишь некоторые лимитированные модели сделанные в Японии и Швеции), весь трикотаж и аксессуары в Португалии.

За основу коллекции были взяты классические традиционные джинсы. Именно эта жёсткая поначалу одежда, которая с каждым днём становится всё комфортней, принимая форму тела хозяина и красиво затираясь по мере износа (в отличие от джинсов с искусственными потёртостями такие джинсы имеют практически неповторимый "рисунок") стала в то время символом прогрессивного и независимого стиля в одежде.

Сам деним Nudie Jeans использовали либо японский (т.к. реальность такова что лучше японцев подобный деним не делает на сегодня никто), либо турецкий органический. Если говорить о японском сырье, то использовался деним с мануфактуры Каихара. Это довольно массовый производитель, при этом делающий вполне качественный продукт. По поводу турецких тканей, могут быть некоторые предубеждения, но сразу оговорюсь это далеко не то сырьё которое используют бесчисленные "безымянные" марки. Дело в том что именно в Турции в настоящее время массово выращивается экологически чистый "органический" хлопок, который довольно популярен в мире и использование подобного сырья в производстве является скорее признаком хорошего качества продукта. Весь трикотаж так же производится только из подобного органического хлопка.

На мой взгляд самое "золотое" время Nudie Jeans пришлось на 2005-2008 г. Тогда необработанный деним и классические силуэты выглядели очень свежо, на фоне в общем-то удручающих изделий "со стразами" от "ведущих дизайнеров" с крайне спорным качеством и ценой.

Сформировался даже своеобразный культ этой марки среди поклонников качественной повседневной одежды. Со временем появился форум mynudies.com ставший на то время одной из основных площадок в Интернет где обсуждались такие ещё мало известные широкому кругу людей понятия как raw denim, selvedge и т.п.

Моё знакомство с данной маркой состоялось не сразу. Первоначально их джинсы показались мне весьма странными. Ярко оранжевый маркий патч (сейчас его делают более светлым), столь же яркая отстрочка, и уж очень экстравагантный логотип в виде мутировавшей "тильды" Lee в повёрнутую N на кармане. Однако это были именно те вещи, которые стоило просто взять в руки, надеть и оценить.

Из наиболее знаковых моделей отмечу несколько самых-самых на мой взгляд:

Regular Alf (Ralf) - безоговорочный флагман и визитная карточка марки. Формально это буткат (слегка расклешенные), но визуально джинсы смотрелись как прямые. Такой эффект достигался за счёт того что аутсим (внешняя кромка) по выкройке сделан прямо, и только по внутреннему шву эта модель имела очень деликатный признак бутката. На мой взгляд одни из лучших джинсов для ношения с кроссовками. Отлично смотрятся и при ношении "размер в размер" и при ношении размером больше со слегка мешковатой посадкой. В настоящий момент данная модель снята с производства и представляет интерес для коллекционеров и ценителей марки. Самые-самые "ральфы" - это пожалуй Veggie Indigo вариант с окраской натуральным растительным красителем (издавалась ограниченным тиражом). 

Straight Sven - полностью прямая версия предыдущей модели. Издавалась в самых разных вариациях в т.ч. и с окрасом натуральным индиго. Модель так же снята с производства.

Average Joe - до сих пор издаётся и является пожалуй последней моделью которую ценят давние поклонники марки.

По факту джинсы на основе фита 501, что является абсолютнейшей классикой. Так же издавались и в dry selvedge, и в dry organic, и "натурал индиго" вариантах.

Со временем манифест про "голую правду о дениме" и о том что "настоящие джинсы должны стареть вместе с обладателем" как-то ушёл в сторону. Всё-таки бизнес есть бизнес. Купив одну добротную пару из качественного необработанного денима, человек как покупатель по сути потерян на несколько лет. А Nudie Jeans - это всё-таки компания ориентированная на довольно большие тиражи (это не маленькая японская ремесленническая мастерская как ни крути). Можно заявлять сколько угодно о своей дистанцированности от индустрии моды и модных тенденций, но продажи-то делать надо. В настоящее время компания по сути дела переориентировала большую часть своей продукции на совершенно иную целевую группу, т.к. основная часть коллекции - это по большей части ультра-слим и скинни для хипстеров и т.п. публики причём нередко с весьма основательной постобработкой (компания правда продолжает заявлять об "экологичности данных" процессов). Для тех кто любил эту марку в начале-середине 2000-х оставлены всего несколько моделей.

В принципе Nudie Jeans в настоящее время - это вполне себе мейнстрим "эко френдли" марка с полноценной коллекцией мужской одежды. Как правило у "джинсовых" марок всё остальное носит несколько "проходной" характер, в случае с этими шведами ситуация несколько иная. По моему опыту рубашки, свитшоты, даже носки всё очень и очень хорошего качества. Ну и "органический хлопок" возможно для кого-то станет приятным бонусом.

Т.е. лично моё мнение таково, былую культовость этот производитель, увы, напрочь растерял. Достаточно взглянуть на "форум почитателей" (это именно форум энтузиастов, не имеющий к производителю никакого отношения) и станет понятно что люди обсуждают чаще другие марки нежели ту ради которой и создавался когда-то ресурс. "Хитов" как в прошлом скорее всего больше не будет. Здесь надо иметь в виду ещё и тот факт что несколько уже изменилась сама эпоха. Джинсы из необработанного денима с селвиджем сейчас пожалуй не делает только ленивый (причём есть и вполне качественные и недорогие экземпляры), а вот производить свой экологический экспериментальный продукт наподобие миксовых (хлопок-кашемир например) тканей или джинсов окрашенных вручную натуральным растительным красителем - это крайне затратно, при в общем-то весьма ограниченном нишевом спросе. Так что мы сейчас наблюдаем производителя добротной мужской одежды, где основой коллекции является деним на самый разный вкус. Для старых любителей оставлена небольшая ниша и она в общем-то никуда не думает пропадать.

Кстати в самой последней коллекции была выпущена модель “Straight Alf", отсыл в общем-то именно к "славному прошлому". Издаётся в том числе и в необработанном виде из селвидж денима. От японского денима насколько я понимаю производитель отказался и сейчас экспериментирует с собственными разработками на основе органического сырья. Были даже попытки делать деним из старых переработанных джинсов этой марки (люди сдавали старые джинсы в магазин в Гётеборге). Это довольно оригинальная идея возникла после того как была попытка продавать (разумеется по самым бросовым ценам) отремонтированный секонд хенд этой марки в их флагманском магазине.

По поводу того, где всё это купить, оригинален не буду. Самый большой выбор Nudie Jeans был и остаётся именно в магазине Cultizm. Благо ЦУМ больше не является российским дистрибьютером этой марки и вряд ли в ближайшее время стоит ожидать "административных барьеров" (ну, вы думаю поняли о чём я:)) Так же рекомендую смотреть в таких тематических сторах как oipolloi или peggs&son (там как раз выбрано самое-самое из текущих коллекций).

Если интересует соответствие размеров, то по моему впечатлению, если вы когда-либо брали латиноамериканский Levi's для штатовского рынка, то примерно такой же размер нужен для большинства классических моделей Nudie (плюс-минус поправка на желаемый фит, узкий, нормальный или мешковатый).

Мой опыт с этой маркой таков, что это очень неплохие вещи при весьма умеренных для их качества ценах. К тому же моё знакомство с миром "правильного денима" когда-то и начинался с того самого Regular Alf Dry Selvedge из японского денима...